社区营销实战

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本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,本书的写作主要是从社区推广执行者的方法论述。
中文名
社区营销实战
作 者
易圣华 
出版社
 机械工业出版社
出版时间
 2009-10-1

社区营销实战图书信息

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书 名: 社区营销实战
ISBN: 9787111281597
开本: 16开
定价: 28.00元

社区营销实战内容简介

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在各行各业竞争激烈的今天,营销方式琳琅满目,但有一个终端消费集聚的地方,却仍然是空白,这就是具有高消费力、消费者众多的社区和网络社区。本书按照社区营销的实战步骤:社区调研、社区进驻前的准备工作、正式进驻、社区推广、组织团购、社区口碑营销等,一步步加以阐述。
同时,作者还以一个企业总部的角度,对如何推广、规划、管理代理商,以及如何利用政策调动他们运用社区营销的积极性,做了详细的说明。

社区营销实战作者简介

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易圣华,七十年代人,法律系毕业,先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例,出版有《新闻公关策划实战》一书。除营销企划外,他还是一名作家,著有《转弯遇见幸福》,在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》,一度荣登三民书局畅销书排行榜第二名。现居广东中山。

社区营销实战图书目录

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前言
第1章 你需要社区营销
为什么要做社区营销
什么是社区营销
哪些行业最需要社区营销
社区营销创新发展趋势
案例1-1 “社区营销”:让T牌葡萄酒
突破营销困境
案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升
1200万元销售额
第2章 社区营销12字真经
社区营销的4个难点
社区营销的3个常见误区
社区营销的“12字真经”
案例2-1 A药品企业社区营销案例得失分析
案例2-2 蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析
第3章 虚调研、出实效
没有调查就没有发言权
建立社区楼盘档案,制作分布图
进行楼盘分类.决定进驻方式
案例3-1调研先行,儿童用品店小资金
玩转大社区
案例3-2胶原壮骨S市社区推广——用心
调研才能准确出击
第4章 进驻前的准备工作
物业公关攻略
写好社区营销作战计划
社区推广物料的准备
附录4A 社区买断协议书样本
附录4B 社区推广策划方案样本
第5章 进驻社区做推广
社区宣传的26种机会
异业结盟、联合进驻
与家装公司、当地政府合作进驻社区推广
案例5-1 吉利汽车清凉夏夜整合企划案
案例5-2 联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕”
案例5-3 大家居品牌异业联盟,带来更多实惠
第6章 组织培训与组织团购
入户拜访
展厅接待与介绍产品
……
第7章 社区口碑营销
第8章 网络社区营销
参考文献
词条标签:
出版物 书籍